当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 食品药业称雄央视广告 作者：佚名 日期：2001-12-4 字体：[大] [中] [小]

CCTV2002年广告招标中标结果显示，在共26.6亿元的中标总额中，食品及药业分别以9.7亿元及9.1亿元的中标金额夺得第一及第二名。

    第三大板块为家电业，但其总额已跌为3.5亿元，且广东金正及步步高两家影碟机公司就占去了1.6亿元，剩下的近2个亿被东菱电器、TCL、科龙、新飞、创维、乐华、创佳电子七个品牌瓜分。

食品行业：广告抢商机

    娃哈哈集团以2015万元的价格，“独霸”了明年一二月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间。娃哈哈2000年在
国内市场份额已占到饮料总量的15%，占全国“饮料十强”产量的37%，广告的作用功不可没。

    汇源果汁也是今年央视黄金时段的广告大户。其负责人表示，果汁作为一种营养价值丰富、又比水果存放时间长的新型饮料，在国外已经普及，但是在国内还是一个极需培育的市场，这免不了要做大量的费用铺垫。

    今年央视2002年黄金时段广告招标上冒出了一个食品业“黑马”——中国第一家农业类上市公司顺鑫农业股份有限公司旗下的北京牵手果蔬饮品有限责任公司斥资6200万元标中2002年新闻联播后5秒标版。

    据了解，近十年来，我国食品业的发展每年平均以10%的速度递增，2000年全国食品工业产值达3万亿元，成为国内第一大产业。

入世压力下，药业厂大投广告

    靠广告创品牌，以非处方药的畅销带动处方药的销售成为各大药企投入巨额广告费用的主要原因。

    海王药业及东盛盖天力的广告额分别名列状元和榜眼。东盛盖天力的负责人认为入世后中国的化学药药企将面临严峻考验，所以要赶快通过广告创造出品牌。

    深圳太太药业在此次招标中仅以不到2000万元排名第52名，太太药业表示这只是广告策略问题，会继续加大静心口服液、意可贴和正源丹等产品的广告量。

    此次中标的制药企业名单中记者发现了两点有趣的现象：一是前几年咄咄逼人的哈药六厂排名只有第14，而哈药三精排第10位。二是于国内制药厂对广告趋之若骛不同的是，没有一家外资药厂肯花大本钱参与此次广告投标大战。强生、百时美施贵宝、天津中美史克、拜尔等外资制药企业在前65名里一个也没有。
（陈海玲  叶瑞鸾  陈白帆  黄涛）